Почему важно соблюдать РРЦ и как NorthBloom это контролирует

Цены — основа доверия к бренду

Рынок верхней одежды в России переживает сильную конкуренцию. Многие производители и продавцы снижают цены, пытаясь выиграть покупателя любой ценой. Но результат всегда один: падает маржа, теряется восприятие бренда и начинается ценовая гонка, в которой не выигрывает никто.

NorthBloom придерживается другой стратегии — долгосрочной. Бренд формирует прозрачную систему РРЦ (рекомендованных розничных цен), которая защищает интересы магазинов и помогает сохранять стабильную прибыль при честной конкуренции.

Что такое РРЦ и зачем она нужна

РРЦ — это ориентир, по которому магазины выстраивают ценообразование на фирменную продукцию. Она позволяет избежать демпинга и формирует единые правила игры на всех площадках.

Покупатель видит стабильную цену на сайте, в рознице и у дистрибьюторов — и доверяет производителю, а не ищет, где дешевле. Для магазинов это означает предсказуемую маржу и уверенность, что конкурент рядом не собьёт спрос, поставив цену ниже себестоимости ради быстрого оборота.

Почему демпинг разрушает рынок

Когда один продавец снижает цену на брендовый товар, остальные вынуждены повторять. Через несколько недель продукция теряет ценность в глазах покупателей — не потому что стала хуже, а потому что её начали продавать «по распродаже».

В итоге страдают все:

• магазины теряют прибыль;
• покупатели перестают верить в качество;
• производитель получает искажённое восприятие бренда.

На российском рынке это особенно заметно: доля онлайн-продаж растёт, и любое нарушение РРЦ быстро распространяется по всем площадкам.

Как NorthBloom контролирует цены

Контроль РРЦ — часть системы защиты бренда и его партнёров. NorthBloom регулярно мониторит цены на сайтах и в социальных сетях.

Если выявлено нарушение, с магазином связываются напрямую — не с претензией, а с предложением корректно решить вопрос. Цель не наказание, а сохранение баланса интересов всех участников сети.

При систематических нарушениях бренд вправе приостановить поставки или исключить магазин из списка официальных партнёров. Но в большинстве случаев вопрос решается быстро: продавцы понимают, что единая ценовая политика работает на всех.

Почему честная цена выгодна

Единая стоимость создаёт доверие. Покупатель знает: NorthBloom в любом магазине стоит одинаково. Значит, выбор делается не ради скидки, а ради сервиса, ассортимента и уверенности в качестве.

Для магазинов это огромный плюс: они конкурируют не ценой, а уровнем обслуживания. Ровная ценовая политика повышает стабильность — сезонные скидки остаются инструментом продаж, а не постоянной мерой выживания.

Маржа сохраняется, бренд не теряет ценность, а покупатель получает прогнозируемое ощущение честной цены.

Как это отражается на репутации

NorthBloom сознательно строит стратегию без демпинга. Это принцип, а не формальность. Компания позиционирует себя как производитель, который уважает труд партнёров — и даёт возможность зарабатывать, а не выживать на минимальной наценке.

Так создаётся экосистема, где фабрика, магазины и покупатели работают по единым, прозрачным правилам. Для российского рынка, где многие бренды стремятся «перепродать дешевле», такой подход редкость. Но именно он формирует доверие к NorthBloom как к производителю.

Единая цена — это защита всех

РРЦ — не ограничение, а инструмент развития. Она даёт магазинам прозрачные правила, бренду — стабильную репутацию, а покупателям — уверенность, что они платят честно.

В итоге выигрывают все, кто работает по правилам. NorthBloom делает ставку на долгосрочные отношения — и именно поэтому единая ценовая политика является частью философии бренда.